那天晚上刷手机到半夜，突然在热搜里刷到几个图片。红墙黄瓦上积着新雪，一辆四四方方的越野车停在故宫朱漆大门前。穿朝服留长辫的侍卫模样的人站在车边，底下写着"此即主场，BJ4爷驾到"。这画面看着眼熟又别扭，像是把电视剧里的清宫戏跟汽车广告缝到了一块。评论区早炸了锅，有人说"这是要把车开进康熙年间啊"，也有人笑："难怪油耗这么高，怕是连皇室血脉都要烧"。
其实这车卖得可热闹了，上个月单月销量冲到两万多辆，拿了不少质量大奖。产品本身也有看头，什么智驾系统、爬坡能力说得头头是道。可就偏要用"四爷"这种称呼，把车跟封建做派挂上钩。90后这代人谁懂这梗啊？要么就是玩阴阳怪气"买它要不要剃个头留辫子"，要么骂得挺狠"这钱砸的是文化自信还是历史包袱"。最气人的是，这海报刚发就被删了，但网上早就炸开了锅。网友开始翻老账，2020年的奔驰G进宫照片又被翻出来，评论区吵得像赶集似的。
汽车圈子都摸不着头脑。坦克系列那叫一个帅气，机甲造型配上现代科技感，怎么到了这儿就非要玩古装穿越？越野车本该是探索远方的硬汉，现在愣是整出一副御赐的架势。不少车主说："买车就想自由自在，谁想跟古代贵族挂钩啊？"更有人调侃："现在买车送辫子造型？不如送个智能导航实在"。
这事儿让车企自己也尴尬。花了大钱搞研发，参数堆得跟小山似得，结果被几句俏皮话全泼了冷水。他们或许想借故宫的庄重显品牌底蕴，却没想过年轻人要的不是"尊贵"这个词，而是真实的户外能力。现在倒好，技术实力被埋没不说，还白给竞争对手留了话柄。
后来听说企业开始反思了。说要做极地探险纪录片，要跟户外博主搞联名款，还要开发AR虚拟越野游戏。这算想明白了，与其抱着老物件死磕，不如真带用户去丈量世界。可那些玩梗的年轻人会不会买账呢？这事现在还在发酵，看来这车企接下来得好好想想，该怎么把科技和情怀说清楚了。
#百家带货红人团#
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