
那天晚上刷手机到半夜,突然在热搜里刷到几个图片。红墙黄瓦上积着新雪,一辆四四方方的越野车停在故宫朱漆大门前。穿朝服留长辫的侍卫模样的人站在车边,底下写着"此即主场,BJ4爷驾到"。这画面看着眼熟又别扭,像是把电视剧里的清宫戏跟汽车广告缝到了一块。评论区早炸了锅,有人说"这是要把车开进康熙年间啊",也有人笑:"难怪油耗这么高,怕是连皇室血脉都要烧"。
其实这车卖得可热闹了,上个月单月销量冲到两万多辆,拿了不少质量大奖。产品本身也有看头,什么智驾系统、爬坡能力说得头头是道。可就偏要用"四爷"这种称呼,把车跟封建做派挂上钩。90后这代人谁懂这梗啊?要么就是玩阴阳怪气"买它要不要剃个头留辫子",要么骂得挺狠"这钱砸的是文化自信还是历史包袱"。最气人的是,这海报刚发就被删了,但网上早就炸开了锅。网友开始翻老账,2020年的奔驰G进宫照片又被翻出来,评论区吵得像赶集似的。
汽车圈子都摸不着头脑。坦克系列那叫一个帅气,机甲造型配上现代科技感,怎么到了这儿就非要玩古装穿越?越野车本该是探索远方的硬汉,现在愣是整出一副御赐的架势。不少车主说:"买车就想自由自在,谁想跟古代贵族挂钩啊?"更有人调侃:"现在买车送辫子造型?不如送个智能导航实在"。
这事儿让车企自己也尴尬。花了大钱搞研发,参数堆得跟小山似得,结果被几句俏皮话全泼了冷水。他们或许想借故宫的庄重显品牌底蕴,却没想过年轻人要的不是"尊贵"这个词,而是真实的户外能力。现在倒好,技术实力被埋没不说,还白给竞争对手留了话柄。
后来听说企业开始反思了。说要做极地探险纪录片,要跟户外博主搞联名款,还要开发AR虚拟越野游戏。这算想明白了,与其抱着老物件死磕,不如真带用户去丈量世界。可那些玩梗的年轻人会不会买账呢?这事现在还在发酵,看来这车企接下来得好好想想,该怎么把科技和情怀说清楚了。
#百家带货红人团#
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